clientes e, além disso, crescer e se desenvolver – de forma ética e criativa – em um mercado
cada vez mais competitivo.
5.3 O marketing jurídico na visão dos especialistas
Marketing jurídico é um tema ainda pouco explorado no Brasil. Prova disso é o fato da
existência de somente uma bibliografia sobre o assunto em português, de autoria do
profissional Rodrigo Bertozzi (2003). No entanto, vários especialistas já abordaram o tema
em artigos veiculados em diversos meios de comunicação, como sites, jornais e revistas.
Ao contextualizar o conceito genérico de marketing, Cozatti (2003) analisa que, devido
ao seu significado literal – mercadologia, forma de propaganda e divulgação – o marketing
não poderia andar de mãos dadas com a advocacia, pois essa não pode ser mercantilista.
Para o autor, esse é um dos principais fatores que fazem com que haja, até os dias atuais,
preconceitos em relação às práticas de marketing no mundo jurídico.
vender na internet
ganhar dinheiro
criar site
ganhar dinheiro em casa
Asdrúbal Junior (2004) também tem essa visão, quando afirma que enxergar o
marketing jurídico em um contexto mais amplo e não somente como divulgação e
propaganda é essencial para que o advogado mantenha e conquiste mais espaço. A imagem
que o profissional projeta da sua pessoa e do trabalho que desenvolve assume um papel
fundamental: a satisfação do cliente, desde o atendimento da secretária até o resultado do
trabalho, é componente da moderna concepção de marketing jurídico.
Já
Bertozzi e Selem (2004) fazem uma importante ressalva: o marketing jurídico não é
o responsável por criar a reputação jurídica de um escritório. Ele é um dos fatores que
auxilia de forma intensa e poderosa a solidificação da imagem da banca em diversos meios,
como o acadêmico, social e empresarial.
Todos autores que ousaram escrever sobre marketing jurídico até o momento são
categóricos ao dizer que esse é um conceito ainda em desenvolvimento no Brasil, e que
merece total atenção e estudo por parte dos escritórios de advocacia de todos os portes.